大谷翔平選手と興和（バンテリン）のスポンサー契約は、「なぜこの組み合わせなのか？」と多くのファンやビジネス関係者の関心を集めているテーマです。
バンテリンは日本を代表するボディケアブランド、大谷翔平は世界最高クラスの二刀流プレーヤー。
この両者がタッグを組んだ背景には、イメージ戦略とブランドコンセプトが見事に重なる明確な理由があります。
この記事では、契約の時期・背景・企業側の狙い・ファンや市場への影響までを分かりやすく解説します。
大谷翔平と興和（バンテリン）の契約はいつ始まり何を意味するのか？
大谷翔平選手と興和（バンテリン）のスポンサー契約が発表されたのは、メジャーでの二刀流ブレイクが世界的な話題になったタイミングです。
以来、大谷翔平選手はバンテリンブランドのイメージキャラクターとして、テレビCMやWeb、店頭プロモーションなどさまざまな形で登場し続けています。
この契約が示しているのは、単なる
「人気選手とのタイアップ」
ではありません。
ポイントは次のような点です。
- バンテリンが掲げる「動けるカラダを支える」「挑戦を続けるカラダを守る」というブランドメッセージと、大谷翔平選手のストイックなトレーニングやコンディショニングへのこだわりが強く結びついていること
- 投打の二刀流で前例のない挑戦を続ける姿が、ブランドの「チャレンジ」「継続」「進化」という価値観と重なっていること
- 日本国内だけでなく、グローバルに認知されるアスリートを起用することで、ブランドの国際的なイメージ向上も狙えること
つまり、契約そのものがブランドの方向性と大谷選手の生き方を象徴するシンボルになっている、と言えるのです。
なぜ興和（バンテリン）は大谷翔平を選んだのか？3つの主な理由とは？
興和（バンテリン）が数あるトップアスリートの中から大谷翔平選手を選んだ理由は、大きく分けて3つあります。
二刀流ブランドと大谷翔平のイメージはどこが重なっているのか？
バンテリンは、外用鎮痛消炎薬「塗る・貼る」のラインと、関節を支えるサポーターという「守る」ラインを持ち、「二つのアプローチでカラダを支える」ブランドとして展開しています。
これは、投手と打者の二刀流でプレーする大谷翔平選手のスタイルと非常に相性が良い組み合わせです。
- バンテリン：塗る・貼る＋サポーターの“二刀流”
- 大谷翔平：投げる＋打つの“二刀流”
ブランド側にとっては、「二刀流＝大谷翔平」というイメージを自社商品と重ね合わせることで、メッセージを一瞬で伝えられる強力なストーリーテリングとなります。
視聴者にとっても、「二刀流の大谷＝二つのケアで支えるバンテリン」と直感的に結び付きやすく、広告効果が高まりやすい構造になっているのです。
健康・コンディショニングへのこだわりとブランドメッセージはなぜ噛み合うのか？
大谷翔平選手は、食事・睡眠・トレーニング・リカバリーまで徹底管理することで知られています。
手術やケガからの復帰過程でも、丁寧なコンディショニングでパフォーマンスを戻してきました。
一方、バンテリンは長年にわたり、筋肉や関節の痛みを抱える人々を支えてきたブランドです。
スポーツ選手だけでなく、一般の生活者にとっても「動き続けるためのパートナー」として浸透しています。
そのため、
- 「トップアスリートの身体を支えるプロダクト」
- 「日常生活でがんばる人の身体も支えるブランド」
という二層のメッセージを、大谷翔平選手という象徴的存在を通して届けることができます。
ブランド価値と世界的な認知度を高めるうえで大谷翔平はなぜ最適なのか？
マーケティングの観点から見ると、大谷翔平選手の起用はブランド価値を一気に押し上げる力を持っています。
- 世界中でニュースになる活躍（本塁打、タイトル、受賞歴、ワールドシリーズ制覇など）
- MLBを通じたグローバルな露出
- 「強さ」と「優しさ」「誠実さ」を兼ね備えた稀有なパブリックイメージ
このような要素は、医薬品・ボディケアブランドにとって非常に重要です。
身体をケアする商品は「信頼」「安心感」が何よりも大切であり、派手さだけでなく、誠実で好感度の高いイメージを持つ大谷翔平選手は最適なパートナーと言えます。
また、シーズン中の活躍やタイトル獲得、チームの優勝などのタイミングで、ブランド公式SNSがたびたび大谷選手を祝福・応援する投稿を行っていることからも、企業として長期的なパートナーシップを重視している姿勢が伝わってきます。
ファンと企業にとって「大谷翔平×バンテリン」契約にはどんなメリットがあるのか？
この契約はファン・企業・市場それぞれにメリットがあります。
ファンにとってのメリットは何か？
ファンにとっては、次のようなメリットがあります。
- 大谷翔平選手が実際にイメージキャラクターを務めることで、商品への親近感が高まる
- TV CMやWeb動画、キャンペーンサイトなどで、大谷選手の新たな一面やメッセージに触れられる
- 自分のカラダケアにも「大谷と同じブランド」というモチベーション要素が加わる
特に、スポーツをしている人や、運動不足解消のためにカラダを動かし始めた人にとって、「二刀流アスリートを支えるケアブランド」というストーリーは、行動を後押しするポジティブな要因になりやすいです。
興和（バンテリン）にとってのメリットは何か？
興和（バンテリン）側のメリットも非常に大きいです。
- 大谷翔平という圧倒的なブランドアンバサダーを通じて、既存ユーザーのロイヤルティを高められる
- 新規ユーザー層（若年層・スポーツファン・海外の野球ファンなど）へのリーチを拡大できる
- 大谷選手のニュースや実績が、そのままブランド想起のきっかけになる
実際に、大谷翔平選手を起用した企業では、検索ボリュームの増加やブランド認知度の向上が確認されており、バンテリンもその恩恵を受けていると考えられます。
市場全体に与えるポジティブな影響とは？
大谷翔平選手のような世界的スターと、日本発の医薬品・ボディケアブランドがパートナーシップを組むことは、日本企業の広告・スポーツマーケティングの発展という面でも意味があります。
- 「日本の医薬品ブランドが世界に認知されるきっかけ」になる
- スポーツとヘルスケアの連携事例として、他業界にも良い影響を与える
- アスリートのコンディショニングやセルフケアへの意識を、一般生活者にも広く浸透させる
こうした視点から見ても、単なるCM起用ではなく、日本発ブランドによるグローバルな挑戦という答えにもつながっていきます。
大谷翔平興和契約なぜまとめ
- バンテリンの「二つのケアでカラダを支える」というブランドコンセプトと、大谷翔平選手の“二刀流”スタイルが高いレベルでシンクロしていること
- トップアスリートとして健康・コンディショニングに真剣に向き合う姿が、ボディケアブランドのメッセージと親和性が高いこと
- 世界的な知名度と好感度を持つ大谷翔平選手を起用することで、ブランド価値と国際的な認知を一気に高められること
結果として、この契約は「企業にとっても、大谷翔平選手にとっても、ファンにとってもプラスになる“Win-Win-Win”のパートナーシップ」と言えます。
今後も、大谷翔平選手のさらなる活躍とともに、「大谷翔平×バンテリン」のストーリーがどのように進化していくのか注目していきたいところです。
※大谷翔平選手やドジャースの最新情報発信！ショウタイムズ【公式】はコチラ
よくある質問 / Q＆A
Q1. 大谷翔平と興和（バンテリン）の契約はいつから始まったのですか？
A1. メジャーリーグでの二刀流ブレイク後、本格的に世界的スターとして注目を集めていたタイミングでスポンサー契約がスタートしました。以降、CMやWebコンテンツなどで継続的に起用されています。
Q2. なぜ他の医薬品メーカーではなく興和（バンテリン）と契約したのですか？
A2. バンテリンは「塗る・貼る」と「サポーター」という“二刀流”のケアを展開しており、投打二刀流の大谷翔平選手とのイメージが非常に合致していたことが大きな理由と考えられます。ブランドコンセプトと大谷選手のキャリアが自然に結び付くことが、この契約の強みです。
Q3. 大谷翔平は実際にバンテリンの製品を使っているのでしょうか？
A3. 広告・プロモーションの中では、トレーニングやコンディショニングのシーンとともにバンテリン製品が登場し、「動けるカラダを支える」ブランドとしての役割が表現されています。具体的な使用状況の細部までは公表されていませんが、イメージキャラクターとして身体ケアと結びついたメッセージが発信されています。
Q4. 今後も大谷翔平と興和（バンテリン）の契約は続きそうですか？
A4. 直近でも大谷翔平選手の活躍やタイトル獲得にあわせて、バンテリン公式が祝福メッセージを発信するなど、長期的な関係性が続いている様子が見られます。大谷翔平選手のブランド価値と、バンテリンの健康サポートというコンセプトは相性が良く、今後も継続・発展が期待できるパートナーシップと言えます。
