アンバサダーとは何か？
アンバサダー（ambassador）とは、英語で「大使」や「使節」を意味し、ビジネスシーンでは企業やブランドの「宣伝大使」や「広告塔」としての役割を担う人物を指します。
彼らは企業からの依頼を受け、公式に商品やサービスの広報活動を行い、ブランドの価値や魅力を広める役割を果たします。
アンバサダーとイメージキャラクターの違いは？
アンバサダーとイメージキャラクターは、どちらもブランドの顔として活動しますが、役割や活動内容に違いがあります。
イメージキャラクターは主に広告やCMに出演し、ブランドのイメージを視覚的に伝える役割を持ちます。
一方、アンバサダーは広報活動において自主性が求められ、SNSでの情報発信やイベント参加など、多岐にわたる活動を通じてブランドの魅力を伝えます。
ディーン・フジオカがフォルクスワーゲン「ゴルフ」のイメージキャラクターに
2025年1月、フォルクスワーゲン ジャパンは、新型「ゴルフ」のイメージキャラクターとして俳優・ミュージシャンのディーン・フジオカさんを起用しました。
ディーンさんのボーダーレスな活躍と新たな道を切り拓く姿勢が、ゴルフのブランドイメージと共鳴すると評価されています。
彼はTVCMや公式サイトのキーヴィジュアルに登場し、ゴルフの魅力を広めています。
大谷翔平がポルシェのブランドアンバサダーに就任
メジャーリーガーの大谷翔平選手は、2022年8月にポルシェジャパンとブランドアンバサダー契約を結び、「ポルシェドライビングアスリート」に任命されました。
大谷選手はポルシェの公式サイトや広告、SNSなどに登場し、ブランドの象徴的存在として活動しています。
彼自身もポルシェに対し「憧れであり、夢でもあった」とコメントしています。
なぜアンバサダーの起用が増えているのか？
近年、多くの企業がアンバサダーを起用する背景には、SNSの普及と消費者の情報収集行動の変化があります。
アンバサダーは自身の影響力を活用して、フォロワーに対しブランドの魅力を直接伝えることができます。
これにより、企業は信頼性の高い情報発信が可能となり、ブランドの認知度向上や新規顧客の獲得につながっています。
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アンバサダー大谷翔平まとめ
アンバサダーは、企業やブランドの価値を体現し、広める重要な役割を担っています。
ディーン・フジオカさんや大谷翔平選手の起用事例からも分かるように、彼らの影響力とブランドの価値観が一致することで、効果的なマーケティングが実現されています。
今後もアンバサダーの活用は、ブランド戦略において重要な要素となるでしょう。
よくある質問/Q＆A
Q1: アンバサダーとインフルエンサーの違いは何ですか？
A1: アンバサダーは企業から公式に任命され、ブランドの広報活動を行う人物を指します。一方、インフルエンサーは自身の影響力を活用して商品やサービスを紹介する人で、必ずしも企業と公式な契約を結んでいるわけではありません。
Q2: アンバサダーを起用するメリットは何ですか？
A2: アンバサダーの起用により、ブランドの認知度向上、信頼性の強化、ターゲット層への効果的なアプローチが可能となります。特に影響力のある人物を起用することで、消費者の関心を引きやすくなります。
Q3: 企業がアンバサダーを選ぶ際のポイントは何ですか？
A3: 企業の価値観やブランドイメージと一致する人物を選ぶことが重要です。また、ターゲット層に影響力を持つ人物であるか、SNSでの発信力があるかなども考慮されます。
Q4: アンバサダー契約の期間はどのくらいですか？
A4: 契約期間は企業やプロジェクトによって異なりますが、一般的には数ヶ月から数年単位で設定されることが多いです。
Q5: アンバサダーは報酬を受け取るのですか？
A5: 多くの場合、アンバサダーは企業から報酬を受け取ります。報酬の形態は金銭的なものだけでなく、商品提供や特典などさまざまです。
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