なぜワールドシリーズ中継で日本語広告が見えるの？
ロサンゼルス・ドジャースのワールドシリーズ中継で、バッターの背後に映る
「セブン‐イレブン」「デロイト トーマツ」「ディップ株式会社」
などの日本語広告が話題になっています。
特に大谷翔平選手の打席では、バックネット裏に漢字やカタカナの文字が並び、まるで日本の球場のように見えることもあります。
しかし実は、あの広告は現地には存在していません。
アメリカの球場で掲出されているわけではなく、日本向け放送限定でCG合成された“バーチャル広告”なのです。
バーチャル広告とは？どんな仕組みなの？
バックネット裏の壁は、実際には
「グリーンバック」
と呼ばれる緑色のスクリーンになっています。
その映像に、最新の位置検出技術を使って広告を合成することで、日本の視聴者には日本語の広告が映るように処理されています。
つまり、アメリカの中継や現地の観客にはまったく見えていません。
MLBではこの技術を使って、配信国ごとに広告を切り替えることができるようになっており、日本向けには日本企業、韓国やメキシコ向けにはそれぞれの国の企業広告が表示される仕組みになっています。
どのくらい費用がかかるの？
広告出稿料は場所や大きさによって変動しますが、年間で1億〜3億円ほどとされています。
ドジャースの年間スポンサー収入はおよそ2億ドル（約300億円）といわれ、そのうち日本企業は約20社が契約を結んでいると報じられています。
バーチャル広告を使えば、現地掲出よりも柔軟に出稿でき、日本の視聴者に向けて“ピンポイント”で訴求できるのが大きな魅力です。
アメリカ人はどう思っているの？
SNSでは
「メジャー中継で日本語広告が出てるけど、アメリカ人はどう思ってるの？」
という声もあります。
しかし、アメリカではその広告は表示されていないため、現地の視聴者が見ることはありません。
彼らの画面には英語の広告が映っており、日本語広告はあくまで日本国内の放送限定です。
つまり、アメリカ人が違和感を抱くこともなく、視聴者ごとに最適化されたスマートな広告手法なのです。
今後、バーチャル広告はどう広がっていく？
MLBだけでなく、サッカーやテニスなど他のスポーツ中継でも、この“地域別広告差し替え”の技術は導入されています。
大谷翔平選手の人気とともに日本でのMLB視聴率が上昇している今、日本市場に特化した広告の価値はさらに高まっています。
企業にとっても、世界規模のスポーツイベントで日本のファンに向けてメッセージを発信できるチャンスとなっており、今後ますます注目される分野です。
ドジャース中継で映る日本語広告まとめ
ドジャース戦のバックネット裏に見える日本語広告は、実際の球場には存在しない“バーチャル広告”です。
国ごとに中継映像を最適化する技術により、日本では日本語、アメリカでは英語といったように地域別で異なる広告が表示されています。
これにより、日本企業はグローバルな舞台で効果的に自社ブランドを発信でき、視聴者に自然に届けることが可能になっています。
今後、この手法はスポーツマーケティングの主流のひとつとしてさらに進化していくでしょう。
※大谷翔平選手やドジャースの最新情報発信！ショウタイムズ【公式】はコチラ
Q＆A
Q1：アメリカでは日本語広告は見えないの？
A1：見えません。日本語広告は日本向け中継映像にだけCGで合成されています。
Q2：なぜ日本企業は出稿するの？
A2：大谷翔平選手の活躍で日本の視聴率が高く、広告効果が非常に大きいからです。
Q3：他のスポーツでも同じ仕組みはあるの？
A3：はい。サッカーの欧州リーグやF1などでも、放送地域別に広告を切り替える技術が使われています。
