日本のスポーツファンの熱狂に地殻変動をもたらした2024年の「大谷効果」。
ドジャースが球界の盟主として君臨した背景には、彼のスタープレイヤーとしての力と、マーケティングを刷新する「個」のブランド化があった。
なぜ日本人の最も好きなチームが読売ジャイアンツからドジャースに変わったのか？
読売ジャイアンツはかつて「球界の盟主」として長く支持されてきました。
これは前年の9％・3％からの急上昇であり、わずか1年でファン率約3.7倍、コアファン率約7.7倍という異例の伸びを示しています。
ドジャース人気急上昇の鍵は大谷翔平選手の存在？
大谷選手がエンゼルスからドジャースへ移籍し、MLB史上初の“50本塁打×50盗塁”を達成、さらにワールドシリーズ制覇という偉業を成し遂げたことで、日本のファンはドジャースに注目しました。
このスター選手の加入が「Show Time現象」と呼ばれる人気爆発を引き起こしました。
海外チーム人気の全体像：ヤンキース、レイカーズ、エンゼルスと比較すると？
ニールセンの調査では、2位に侍ジャパン、3位に読売ジャイアンツ、4位に阪神タイガース、5位にサッカー日本代表が続きます。
6位にヤンキース、7位にレイカーズ、9位にエンゼルスがランクイン。
特にエンゼルスは2023年のファン率24％・コアファン率15％から、2024年には11％・2％へ急落し、大谷選手と共にチームを離れることでファン層を失った様子が浮き彫りになりました。
なぜ日本人はNBAやMLBチームに強く惹かれるのか？
MLBやNBAには山本由伸選手や八村塁選手など、日本人スターが多く活躍しており、アメリカのスポーツが持つエンターテインメント性が高く評価されています。
特にMLBは長年日本人選手の成功によって親しみが浸透しており、日本のファン層は欧州サッカーよりもアメリカスポーツに強く関心を寄せています。
ドジャースはどのように日本市場を取り込んだのか？
ドジャースは日本市場へ積極展開を進め、2024年にはサンリオやVTuber企業とのコラボイベントを開催。
また東京シリーズではドジャースとカブスが東京ドームで対戦するなど、日本でのブランド強化施策を実施しました。
さらにワールドシリーズの日本での視聴率はゲーム2で1590万人超、平均1515万人と歴代記録を更新し、MLB全体の注目を集めました。
ドジャースだけでなく、どんな海外チームが日本で人気を集めているのか？
ウィーバスにおける調査では、MLBではヤンキース（6位）、エンゼルス（9位）、NBAではレイカーズ（7位）やブルズ（11位）がランクイン。
F1ではフェラーリが26位で最も人気のあるF1チームです。Jリーグ勢もTOP50に多数登場しており、全国的な浸透には課題があるものの、地域密着型の強みを持っています。
日本のスポーツ界にとって今後どう対応すべきか？
今回の大谷選手とドジャースの事例は、「個の力」が持つマーケティング価値の高さを示しています。
JリーグやNPBも、自国リーグだけでなく海外連携や国際的スター選手の輩出によって、世界との競争に対応する必要があります。
地域密着と国際戦略を融合させた新たなファン育成が重要です。
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ドジャース日本人に愛されるプロスポーツチームまとめ
大谷翔平選手のドジャース移籍をきっかけに、日本のファンの中心が国内チームからMLBへと大きく移動しました。
これは単なる人気の移り変わりではなく、スポーツビジネスの構造を変える「個」の力の証です。
今後、日本スポーツ界が成長し続けるためには、この変化を積極的に捉え、グローバル戦略を見据えた取り組みが不可欠です。
よくある質問 / Q&A
Q1: ニールセン・ファン・インサイトとは何ですか？
A1: 16〜69歳の一般消費者を対象に毎月1000人規模で実施されるオンライン調査で、日本人スポーツファンの人気傾向を把握するグローバル定点調査です。
Q2: ドジャースのコアファン率23％とはどういう意味ですか？
A2: 「一番好きなチーム」と答えた人の割合で、ドジャースへの熱狂的支持層（コアファン）の厚みを示しています。
Q3: 今後JリーグやNPBが人気を回復する方法は？
A3: 国内のスター選手のグローバル展開、海外リーグとの提携、新たなコンテンツ発信により独自性を高めることが鍵となります。
Q4: MLB東京シリーズの影響は？
A4: 2025年の東京シリーズは平均2500万人を超える視聴者を記録し、ドジャースを中心としたMLB人気をさらに加速させました。
Q5: 他の日本人選手も同様の影響を与えられるでしょうか？
A5: 山本由伸選手、八村塁選手、鈴木誠也選手なども国内外で活躍中であり、将来的に類似の現象が起こる可能性は十分あります。
