伊藤園は2025年9月11日、ドジャースで活躍する大谷翔平選手を起用した新テレビCM「お〜いお茶 LEMON GREEN 日米同時発売」篇を発表しました。
放映は9月22日からで、日本と米国で同時展開されます。
過去3月のリフティングシーンが注目された大谷選手のCMを発展させて、今度はその“バズる可能性”を世界観の中心に据えた内容です。
新CMで何が描かれているの？ストーリーと演出の特徴は？
キャッチコピーは
従来のお茶飲料のイメージを刷新する意図が明確です。
CMでは、3月に話題を呼んだ大谷選手のサッカー・リフティングのシーンが、インターネットやテレビなどで世界中で話題になるというストーリーが中心です。
リフティングを真似する赤ちゃん、動物、宇宙飛行士、さらには宇宙ステーションなど、さまざまな存在が次々と“真似”をする様子が描かれます。
AIを活用した映像表現によって、遊び心とグローバルな広がりが演出されています。
新商品「LEMON GREEN」「YUZU HOJI」の特徴と発売戦略は？
「お〜いお茶 PURE」シリーズの新バリエーションとして、LEMON GREENは日本と米国で9月22日より同時発売されます。
爽やかなレモンの香りと緑茶のあまみを生かし、苦み・渋みを抑えた飲み心地が特徴です。
若者や女性を意識した味わいの設計となっています。
日本限定で
も同日より新登場。
ほうじ茶の香ばしさと“ゆず”の爽やかさを組み合わせたフレーバーで、秋らしい季節感を感じさせるラインナップです。
LEMON GREENは600mlペットボトル、税込194円（税別180円）で発売されます。
このCMを通じて伊藤園は何を狙っている？マーケティング観点からのポイントは？
なぜ「リフティング」がキモ？大谷翔平の“もうひとつの才能”が注目される理由
投打の二刀流で知られる大谷翔平選手が、野球以外のサッカーのリフティングを見せることで、多面的な才能と意外性をアピールできます。
これは
ではないというイメージの強化につながります。
視覚的インパクトが強く、SNS映えしやすい。人や動物、宇宙まで広がる“真似する”構図はミーム拡散を狙う手法として効果的です。
大谷翔平伊藤園新CM日米同時発売まとめ
伊藤園の新CM「お〜いお茶 LEMON GREEN 日米同時発売」篇は、大谷翔平選手の“意外性”あるリフティングを軸に、商品やブランドの世界観を刷新する企画です。
ミームやAI表現を取り入れることで、若年層や国境を越えた拡散を狙っており、味の評判も高評価。
成功すれば、お茶カテゴリーにおける“常識破り”の一手となる可能性があります。
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よくある質問 / Q＆A
Q1. このCMはいつから放映されますか？
A1. 2025年9月22日から日本と米国で同時に放映されます。
Q2. LEMON GREEN と YUZU HOJI の味は？
A2. LEMON GREEN はレモンの爽やかな香りと緑茶のあまみを活かし、渋みを抑えたすっきり味。YUZU HOJI はほうじ茶の香ばしさとゆずの爽やかさを組み合わせた秋らしい味わいです。
Q3. なぜ米国でも同時発売なのですか？
A3. 大谷翔平選手の国際的知名度を活用し、日本茶飲料を世界市場に広げる戦略のためです。
Q4. AI映像表現はどこで使われていますか？
A4. 赤ちゃんや動物、宇宙まで広がるリフティングの真似シーンなどに活用されています。
Q5. 消費者にとっての魅力は？
A5. 新しい味わいの提案、話題性あるCM、そして国際的な展開により、お茶飲料の新しい楽しみ方が体験できます。
