なぜ大谷翔平はファミリーマートと契約したのか？
大谷翔平選手とファミリーマートの契約は、
という日本の国民食を軸に、ブランドの価値と選手のイメージが高い次元で合致したからです。
二刀流＝“両立・進化”というキーワードは、ファミマが磨き続けるおむすびの品質向上や新機軸の商品開発と相性が抜群です。
全国約1.6万店舗規模のリーチと世界的アスリートの発信力が掛け合わさることで、カテゴリー強化・来店動機づくり・話題化が同時に進むのが最大の狙いです。
いつから？契約の時期とポジショニングは？
おむすびカテゴリーの“顔”としての起用は2025年初頭から本格化しました。
春の大型施策で“おむすび二刀流”を打ち出し、夏～秋は「進化系×新贅沢」の“シンおむすび”へと拡張。
季節の節目ごとに話題を刷新しながら、年間を通じて
という認知を固める戦略です。
なぜ「おむすびアンバサダー」なの？
大谷選手のクリーンで努力家な人格、世界的な実績、そして“二刀流”という唯一無二の物語性が、ファミマが掲げる“もっと美味しく”“『あなた』のうれしい”に重なります。
商品改善・新作ラッシュ・値引き施策など複数タスクを“二刀流”で回せる象徴としても効果的です。
何をやっている？主な取り組みと実績は？
大谷選手の起用は、CM・新商品・値引き・社会貢献まで連動する“フルスタック”設計です。
CM・クリエイティブはどう進化した？
春は
で定番と大ぶりサイズを訴求。
夏～秋は
へアップデートし、名店監修や素材の贅沢感を前面に。
記者会見風の演出で“大谷が自らおむすびの進化を発表する”構図を確立し、SNSでも拡散されやすいフォーマットに仕上げています。
商品面では何が変わった？
名店コラボ（例：おにぎり専門店監修・老舗精肉店監修）で“本格感”を強化しつつ、定番の改良やボリューム提案も同時展開。
ラインアップの“広さ×深さ”を両立させ、来店のたびに新しい発見がある売場体験を作っています。
値引き・販促はある？
シーズン中は
など、選手の活躍に連動したクーポンを展開。
ホームランや勝利投手など“その日”のニュースと店頭購入を直結させ、リアルタイムの盛り上がりを購買に転換します。
社会貢献は？「スマイルおむすびプロジェクト」とは？
スポーツの日を前に、全国の部活動へおむすびの差し入れと手紙を届ける取り組みを実施。
子どもたちの挑戦を食で応援し、コミュニティに笑顔を広げます。
ブランドとアスリートの“応援の輪”を、店頭の一歩外へ広げる活動です。
なぜ社会貢献を一体設計にするの？
“買っておいしい、見て楽しい、関わって誇らしい”までを一連の体験にすることで、単発の販促ではなく“ファミマのおむすび＝前向きな循環”という長期ブランド資産を積み上げられるからです。
企業側のメリットは？
- カテゴリー強化：おむすびの売上・話題化・来店頻度の底上げにつながります。
- 差別化：名店監修やサイズ提案で“選べる理由”を増やし、価格以外の価値で勝負できます。
- グローバル拡張性：MLBスターの発信力は訪日・在日ファンにも届き、観光需要とも親和性が高いです。
- 好感度の蓄積：社会貢献の継続で、企業好感とファンの支持を着実に積み増します。
消費者のメリットは？
- 新作のワクワク：名店監修や“シンおむすび”で、選ぶ楽しさが広がります。
- お得に楽しめる：活躍連動クーポンで、タイムリーにおむすびをお得に購入できます。
- 応援が循環：買うことが選手・地域の応援につながる体験価値があります。
大谷翔平ファミリーマート契約なぜまとめ
大谷翔平×ファミリーマートの契約は、「二刀流」という象徴性を軸に、おむすびの品質革新・名店コラボ・リアルタイム販促・社会貢献をひとつの物語に束ねた“総合ブランド戦略”です。
日本の日常食を世界的スターと結び直すことで、買う楽しさ・応援の誇り・地域の笑顔までを一体で生み出しています。
結論として、「なぜ契約？」への答えは――“商品・体験・社会の三方良しを、最短距離で実現できるから”です。
※大谷翔平選手やドジャースの最新情報発信！ショウタイムズ【公式】はコチラ
よくある質問 / Q&A
Q1. 大谷翔平とファミリーマートの契約はいつから？
A. 2025年の初頭から「おむすびアンバサダー」として本格始動し、春・夏・秋と大型施策を連続展開しています。
Q2. どんなキャンペーンがあるの？
A. 「おむすび二刀流」「シンおむすび二刀流」などのCM・新商品に加え、活躍連動のクーポン施策も実施されています。
Q3. なぜ“おむすび”なの？
A. 国民食としての親和性、品質向上への投資、二刀流の物語性が合致し、来店動機づくりに直結するためです。
Q4. 社会貢献は何をしている？
A. 「スマイルおむすびプロジェクト」で、全国の部活動へ差し入れや手紙を届ける取り組みを行っています。
Q5. 消費者側のメリットは？
A. 名店監修などの新作を“お得に・タイムリーに”楽しめ、購入が応援や地域貢献にもつながります。
