なぜ大谷翔平選手は広告市場で「圧倒的な存在感」を放っているのか？
米メジャーリーグでは日本人3選手の活躍が注目を集め、ドジャースは史上初のワールドシリーズ2連覇を達成しました。
シリーズMVPには山本由伸投手が選出され、大谷翔平選手も投打で活躍し、3年連続4度目となるシーズンMVPを獲得しました。
その勢いは広告の世界でも健在で、2025年上半期だけで21社とCM契約を結ぶ“異次元の人気”を維持しています。
テレビ、街の看板、ポスターなど、どこでも大谷選手の姿を見かけるほどで、広告市場でも圧倒的な存在になっているのです。
年間契約料は約9億円とも言われ、日本人タレントとして最高額クラス。
これだけの企業が1人のキャラクターに巨額を投じる理由はどこにあるのでしょうか。
企業はタレントを広告に起用することで何を狙っている？
嗜好品メーカーがタレント起用を好む理由とは？
タレント広告が多く使われるのはBtoC企業、とくに嗜好品メーカーです。
お茶やコーヒー、清涼飲料、アルコール、お菓子などは、差別化が難しい分、イメージ戦略が重要になります。
爽やか、親しみやすい、強い、若々しい——
大谷選手はこれらのイメージをすべて持ち、アンチの少なさも圧倒的。
そのため「大谷選手が飲んでいるなら自分も飲みたい」という心理が購買に直結します。
BtoB企業がタレント起用を増やしているのはなぜ？
近年はBtoB企業でもタレント起用が増えています。
目的は「採用ブランディング」です。
好感度の高いタレントが自社のイメージキャラクターになることで、
「働きやすそう」「信頼できそう」
と求職者に感じてもらえるため、採用活動の強化につながります。
特に技術職不足が深刻な現在、企業イメージを高める広告は非常に効果的です。
タレント広告のメリットは何がある？
1. ブランドイメージの向上
タレントの持つ好印象を企業が借り受けることで、商品やサービスの信頼度が高まります。
2. 認知度と話題性が急上昇
インパクトのあるタレントを起用することで、SNSやニュースでも話題になりやすく、広告効果が広がります。
3. 消費行動を直接動かす力
「そのタレントが使っている」という事実が強い購買動機になるケースも多く、売上アップに直結します。
4. 採用効果の向上
特に若者や専門人材への訴求において、好感度の高いタレントは大きな武器になります。
タレント広告のデメリットやリスクは？
1. イメージが想定どおりにいかない可能性
スポーツ選手のケガ、病気、成績低迷など、想定外の出来事が発生すると広告のメッセージとズレが生じるリスクがあります。
2. 契約社数が多いと没個性の恐れ
人気タレントほど複数企業と契約するため、自社の広告色が薄れやすくなる可能性があります。
3. スキャンダルによるリスク
不祥事が起きると契約解除や商品のイメージ低下につながり、大きな損失を生む場合があります。
4. コストが高騰しやすい
人気タレントは契約費が高く、費用対効果の判断が重要になります。
なぜ大谷翔平選手は広告市場でも“規格外”なのか？
大谷選手は広告効果の面でも突出した存在です。
● ケガをしてもイメージが落ちない
● 結婚してむしろ好感度が上がった
● 多社契約でも没個性化を感じない
● 起用企業の信用度が上がり、売上にも直結
● 経済効果は1,300億円規模とも試算される
通常のタレントでは起きるはずのリスクが、大谷選手ではほぼ影響しません。
つまり“広告キャラクターとしても唯一無二”の存在といえます。
大谷翔平CMキャラクター規格外存在まとめ
大谷翔平選手のCM人気は、広告効果という点でも他を圧倒しています。
タレント広告にはメリットとデメリットがありますが、大谷選手のような圧倒的な人気・実績・人格を兼ね備えた人物なら、そのリスクを大きく上回る効果が得られます。
企業が広告キャラクターを採用する際は、
● タレントのイメージ
● 自社ブランドとの相性
● 契約社数による希少性
● リスク管理体制
などを踏まえて慎重に判断する必要があります。
大谷フィーバーは、広告の世界でもまだまだ続くでしょう。
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よくある質問（Q&A）
Q1：タレント広告の費用はどれくらいが一般的ですか？
タレントの知名度、起用範囲、契約期間により大きく変わります。大谷選手クラスは年数億円、中堅タレントなら数千万円規模が一般的です。
Q2：タレントを使うと本当に売上は上がりますか？
商品カテゴリや広告手法によって異なりますが、好感度の高いタレントを起用すると購買意欲が大きく上昇する事例は多くあります。
Q3：タレントの多社契約はデメリットになりますか？
一般的には差別化が難しくなるリスクがあります。ただし、大谷選手のように「圧倒的信頼ブランド」として確立している場合はメリットの方が大きいこともあります。
Q4：BtoB企業でもタレント起用は有効ですか？
はい。採用ブランディングや企業イメージ向上の目的で効果を発揮します。
Q5：タレント選定で最も重要なポイントは？
自社ブランドとの親和性、タレントの信頼度、イメージの継続性、リスク管理の4点が重要です。
