MLBがアジア戦略を語るとき、中心にいるのは間違いなく大谷翔平選手です。
イチロー選手や朴賛浩投手、郭泓志投手など、これまでもアジア発のスターは数多く存在しましたが、いまのMLBは明確に「大谷中心」でアジアを見ています。
なぜ、ここまで徹底して大谷翔平なのでしょうか。
この記事では、「MLB 大谷翔平 アジア戦略」という視点から、二刀流というコンテンツ価値、アジア全域での好感度、そしてスポンサー・配信ビジネスへのインパクトまで、最新の動きも踏まえて整理していきます。
MLBのアジア戦略はなぜ大谷翔平中心になっているのか？
MLBがアジア展開を考えるときに求めているのは、「数字を持っているグローバルな主人公」です。
その条件を最も高いレベルで満たしているのが大谷翔平選手です。
- ワールドシリーズ制覇級のチームの主役であること
- 日本を含むアジア各国で「国民的スター」に近い存在であること
- MLBグローバルでもトップクラスのスターであること
さらに重要なのは、ストーリー性・キャラクター性・ビジネス価値がすべて揃っている点です。
アジア市場にとって、大谷翔平は「単なる日本人スター」ではなく、MLBそのものを象徴するブランドになりつつあります。
イチローや朴賛浩ではなく「大谷中心」になる背景は？
過去にもアジアには、イチロー選手のように成績も人気も抜群な選手がいました。
しかし、当時のMLBビジネスは今ほど「国際ストリーミング」「SNS」「グローバルスポンサー」といった要素が整っていなかったため、選手を“世界的コンテンツ”として最大活用する土壌がありませんでした。
現在は状況が大きく異なります。
- Netflixなどのグローバル配信プラットフォームが整備されている
- MLB.tvや各種配信サービスで、アジアからでも簡単に試合を視聴できる
- XやInstagramを通じて、ハイライトや舞台裏コンテンツが一瞬で世界に拡散される
この「時代の条件」と「大谷翔平」という存在が重なったことで、MLBはアジア戦略の核として大谷を据えやすくなっているのです。
大谷翔平の二刀流はアジア市場でどんなコンテンツ価値を持つのか？
MLBが大谷翔平をアジア戦略の軸にする最大の理由のひとつが、二刀流という“世界的コンテンツバリュー”です。
二刀流という物語はなぜここまで強いのか？
大谷翔平選手のキャリアは、数字以上に「物語性」が飛び抜けています。
- 打者としてはホームラン王クラスの長打力
- 投手としては100マイル超えの速球と空振りを奪える決め球
- WBCではアメリカの強力打線を抑え、日本を世界一に導く“主人公構図”
- MLBでもシーズン50本塁打・50盗塁、MVP、ワールドシリーズ制覇など歴史的数字を連発
これは、映画やドラマでいうところの「圧倒的なキャラクター」と同じです。
単に「すごい選手」ではなく、“ストーリーとして世界に売れる存在”であることが、MLBのアジア戦略に直結しています。
アジアの視聴者は、
「今日は打者として何をするのか？」
「今日は投手としてどんなピッチングを見せるのか？」
という二重の期待を持って試合を見ることができます。
その結果、
- 試合を最後まで見てもらいやすい
- ハイライト動画が量産され、SNSで拡散されやすい
- ニュース・記事・解説動画のテーマが無限に生まれる
といった、コンテンツビジネスにとって理想的な循環が生まれています。
アジアでの好感度とイメージ戦略はなぜMLBにとって重要なのか？
MLBがアジア戦略を進めるうえで難しいのは、文化も価値観も異なる複数の国を同時に相手にしなければならないことです。
その点、大谷翔平選手はアジアのどの国でも受け入れられやすい要素を備えています。
- 謙虚で礼儀正しい
- 誠実でスキャンダルがない
- チームファーストで、個人のアピールをしすぎない
- ファンサービスを丁寧に行う
- ひたむきに努力する姿が“絵になる”
MLB関係者がよく口にするとされるのが、
「世界のどこに出しても、誰にも嫌われないスーパースター」
というフレーズです。
アジア戦略において、これは非常に大きな価値があります。
- 政治的・文化的なコンフリクトのリスクが低い
- 国によって好感度が極端に割れない
- 子どもから大人まで、幅広い層に「安心して見せられるスター」として使える
MLBがアジア向けのキャンペーンやイベントを設計するとき、
「とりあえず大谷を前面に出しておけば間違いない」
という状態になっているのは、この好感度の高さゆえと言えます。
スポンサー・配信・グッズ売上で大谷翔平はどれだけアジア戦略を動かしているのか？
大谷翔平選手は、「視聴率」や「話題性」だけではなく、スポンサー・配信・グッズ売上というビジネス面でもMLBアジア戦略の中心になっています。
日本国内のCM・スポンサー価値はどう変化しているのか？
2025年には、日本の調査会社による年間CM起用社数ランキングで大谷翔平選手が21社で3位にランクインし、前年の16社から大きく増加しました。
さらに、CM露出量（放送秒数）ランキングでも、前年45位から5位へと一気にジャンプアップしています。
これは、
- 大谷翔平が「日本のテレビCM市場でトップクラスの広告塔」になっている
- 企業側が「多少高くても起用したい」と考えている
ことの明確な証拠です。
ドジャース本拠地のドジャー・スタジアムには、
- 日本のメガバンク
- 通信キャリア
- コンビニ・旅行・ゲーム企業
など、多数の日本企業の看板広告が並び、大谷翔平を起点とした“ジャパンマネー”がMLBに流れ込んでいる構図が見えてきます。
グッズ・ユニフォーム売上でどれくらい貢献しているのか？
グッズ売上の面でも、大谷翔平選手はMLB全体を引っ張っています。
- ドジャース移籍直後には、ユニフォーム発売から48時間で過去最高の売上を記録
- その後も複数年にわたり、MLB全選手の中でユニフォーム売上1位を維持
- 日本だけでなく、アメリカや世界全体でもトップクラスの販売数を誇る
さらに、東京で実施されたMLBの公式シリーズやイベントでは、大谷関連グッズが記録的な売上を叩き出し、日本市場がMLBグッズビジネスの中心のひとつになっていることが示されています。
MLB側から見れば、
- 「大谷を前面に出す＝アジアのグッズ売上が伸びる」
- 「大谷が出場する試合＝ユニフォームや関連商品が売れる」
というわかりやすい構図ができており、アジア戦略と大谷の存在は切り離せない関係になっています。
配信・視聴行動への影響は？
配信サービスや視聴データの面でも、大谷翔平の存在感は大きいとされています。
- WBC後、日本やアジアでMLB.tvなどの視聴・加入が増加したと報じられている
- 大谷が歴史的な節目（50本塁打・50盗塁、記録更新など）を達成した試合では、MLB公式SNSのインプレッションが突出して伸びる
- ドジャース移籍後は「大谷が出場する日だけ配信視聴が跳ね上がる」といった傾向も指摘されている
つまり、アジアの視聴者をMLBの配信プラットフォームに連れてくる“入口”として大谷が機能している状態です。
WBC×Netflix×大谷翔平は今後10年のMLBアジア戦略をどう変えるのか？
MLBのアジア戦略を象徴する出来事のひとつが、2026年WBCの日本国内配信権をNetflixが独占することです。
Netflixは、2026年大会の全47試合を日本向けにライブ・オンデマンドで配信する契約を結びました。
これは、Netflixにとっても初の本格的な“日本特化のライブスポーツ大型案件”となります。
この裏側には、明確に次のような構図があります。
- 日本・韓国・台湾を中心に「WBC＝大谷翔平の舞台」としての期待が高まっている
- その“数字の爆発”をNetflixというグローバルプラットフォームで受け止める
- WBCで大谷の魅力に触れた視聴者を、MLBレギュラーシーズンやドキュメンタリー作品へとつなげる
つまり、
「WBC × 大谷翔平 × Netflix」＝ MLBアジア戦略のショーケース
という位置づけになっているのです。
Netflixはすでに日本や韓国で強い視聴基盤を持っており、そこに大谷翔平という“世界的IP”が加わることで、
- Netflixの加入者増・視聴時間増
- MLBコンテンツへの関心の継続的な拡大
- アジア企業のMLB・ドジャース・WBC関連スポンサー投資の拡大
といった好循環が期待されています。
MLBにとって、大谷翔平は
「アジアの視聴者をグローバルなMLBエコシステムに引き込む装置」
として機能していると言っても過言ではありません。
MLB大谷翔平をアジア戦略の軸にする理由まとめ
MLBが大谷翔平選手をアジア戦略の軸に据えているのは、単に日本人スターだからではありません。
- 二刀流という、スポーツ史でも稀なレベルの“物語性”を持ったコンテンツであること
- アジア全域で好感度が高く、「どの国に出しても安心できるグローバルスター」であること
- CM・スポンサー・グッズ・配信視聴など、ビジネス指標の多くが大谷を中心に跳ね上がっていること
- WBCとNetflixの独占配信といった大型案件でも、大谷が数字を動かす中心にいること
これらを総合すると、
大谷翔平は「MLBのアジア戦略における資産」であり、同時に「戦略そのもの」になっていると言えます。
アジアで数字が取れる。
SNSが伸びる。
スポンサーが投資する。
配信契約の価値が上がる。
MLB.tvや各種配信サービスの加入者が増える。
WBCの視聴が爆発する。
そのすべての中心に、大谷翔平という存在があります。
MLBはこの“国際的資産”を最大限に活用し、今後10年のアジア戦略を組み立てていくはずです。
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よくある質問（Q＆A）
Q1：なぜMLBはイチローではなく大谷翔平をアジア戦略の軸にしているのですか？
A：イチロー選手も偉大なスターですが、当時は配信プラットフォームやSNSが今ほど発達しておらず、「物語を世界同時に届ける仕組み」が不十分でした。大谷翔平選手は二刀流というストーリー性に加え、現在の配信・SNS環境と完全に噛み合っているため、MLBのアジア戦略の中心になっています。
Q2：大谷翔平のスポンサー価値が高いことは、MLB全体にどう影響しますか？
A：大谷選手を通じて日本やアジア企業がMLBやドジャースにスポンサーとして参加することで、スタジアム広告、グローバルキャンペーン、配信連動企画などが拡大します。これはMLB全体のブランド価値と収益の向上につながり、他球団や他選手の露出機会も増えるという波及効果を生みます。
Q3：NetflixのWBC独占配信と大谷翔平にはどんな関係がありますか？
A：Netflixは、日本を含むアジア市場で大谷翔平選手の人気とWBCの盛り上がりが大きな数字を生むと判断していると考えられます。大谷が出場するWBCをきっかけに、Netflix加入者の増加やMLB関連コンテンツへの誘導が見込めるため、MLBとしても大谷を軸にしたアジア戦略を加速させる狙いがあります。
Q4：今後、大谷翔平以外にMLBのアジア戦略の軸になりそうな選手はいますか？
A：アジア出身の有望選手や若手スターは増えていますが、「二刀流」「歴史的な記録」「世界的な好感度」「スポンサー価値」のすべてを同時に満たす選手は現時点で大谷翔平選手だけです。今後新たなスターが現れたとしても、当面は大谷を中心としたアジア戦略が続くと考えられます。
Q5：ファンとしてMLBのアジア戦略を楽しむには、何をチェックすれば良いですか？
A：WBCやMLBの国際試合（ワールドツアー）、Netflixなどの配信プラットフォームでのMLB関連コンテンツ、MLB公式や各国語アカウントのSNS、大谷翔平選手の出場試合・記録更新のニュースなどを追うことで、ビジネスとエンタメの両面からMLBのアジア戦略を楽しむことができます。
