大谷翔平とワコールの契約はいつ・どのように始まったのですか？
大谷翔平選手とワコールは2025年にグローバル広告契約を締結し、ブランドスローガン「Empowering. WACOAL」を掲げた広告コミュニケーションをスタートしました。
加えて、同年にワコールのコンディショニングウェアブランド「CW-X」のブランドアンバサダーにも就任し、ビジュアルや動画、特設サイト、各種キャンペーンを通じて発信を強化しています。
これにより、女性基盤の強いワコールがメンズ/ユニセックス領域での存在感を拡大し、日米を軸にしたグローバル露出を一気に加速させました。
なぜワコールは大谷翔平を起用したのですか？
第一に
「自分らしさを支える」
という同社の価値観と、大谷選手の競技姿勢・人柄が高い親和性を持つからです。
野球界随一のグローバル・アイコンは、年齢や性別を超えて支持され、ブランドの新スローガンが訴求する“こころとからだの支え”のメッセージを直感的に伝えられます。
第二に、CW-Xが得意とする“機能×コンディショニング”は競技パフォーマンスや日常の動作改善といった合理的ベネフィットを伴い、大谷選手の信頼性がその説得力を担保します。
第三に、米国市場を含む国際展開での認知・流通・ECの牽引役として、話題化と売上の両輪を期待できる点です。
契約の効果はどこに表れていますか？
最もわかりやすいのは、CW-Xの旗艦プロダクトに対する需要の拡大です。
大谷選手が愛用するモデルは発売後の売上が前年の2倍以上で推移するなど、メンズカテゴリーの牽引役になりました。
また、特設サイトやSNS、プロジェクト型のキャンペーンによって、スポーツシーンのみならず“仕事でカラダを動かす人”までターゲットを広げ、ブランドの間口を拡張しています。
広告・PR・プロダクト・社会的メッセージが一体化した導線設計が機能している点が特長です。
「Empowering. WACOAL」とは何が狙いですか？
“こころとからだの支えがあるからこそ自分らしく踏み出せる”という同社のブランド思想を、シンプルな英語スローガンでグローバルに通用する表現へと再設計したものです。
大谷選手の“挑戦を後押しする存在”という象徴性を借景に、女性中心の下着・インナー領域から、ユニセックスな機能ウェア、ヘルスケア発想の周辺サービスへと世界観を水平展開する狙いがあります。
CW-X起用の“技術的必然”はありますか？
CW-Xはテーピング理論を応用したサポート設計に強みがあり、股関節や下半身の安定性を高める構造で“ブレ”を抑えることを訴求しています。
投打の爆発的な出力と反復動作を要求される大谷選手にとって、可動域の確保と安定性の両立は合理的なベネフィットです。
機能価値が言語化できるカテゴリーだからこそ、起用の説得力が高く、広告効果が実買いにつながりやすいのです。
海外展開・EC強化との関係はありますか？
あります。大谷選手のグローバルなファンベースは英語圏での認知・検索需要を自然発生させます。
特設サイト、EC導線、SNSの動画資産を連動させることで、指名検索（ブランド名＋大谷）、商品名検索（モデル名）を増やし、海外アクセスを取りこぼさない体制を整えやすくなります。
メディア露出→検索増→EC回遊→購入という王道のデジタル動線が、スター起用で一段と強化されます。
ブランドセーフティとレピュテーションの観点は？
大谷選手はクリーンで一貫したイメージを長期にわたり維持している数少ないスーパースターです。
パーソナリティの信頼性は“肌に近い”プロダクトを扱う企業のブランドセーフティに直結します。
ワコールの長年の企業姿勢と大谷選手の公共的イメージは相互補強関係にあり、中長期の資産形成に資する選定だといえます。
競合や他社事例と比べて何が違いますか？
単発のCM起用ではなく、コーポレートのスローガン刷新と、機能系ブランド（CW-X）のアンバサダー起用、プロジェクト施策（タイツ無償提供など）までひとつの物語線で束ねている点です。
広告・広報・商品開発・販売促進が同一の“挑戦を支える”という価値軸で連動し、短期の話題化に留まらず、指名買いとリピートの基盤づくりに踏み込んでいます。
大谷翔平ワコール契約なぜまとめ
大谷翔平×ワコールの契約は、企業スローガンの再設計、機能特化ブランドの価値訴求、国際的な需要創出という三位一体の“戦略案件”です。
大谷選手のグローバルな信頼性と到達力が、ワコールの「こころとからだを支える」思想を可視化・国際化し、CW-Xの機能価値を購買行動へと橋渡ししています。
短期の話題化だけでなく、中長期のブランド資産形成に資するポジティブな投資だと評価できます。
※大谷翔平選手やドジャースの最新情報発信！ショウタイムズ【公式】はコチラ
【よくある質問 / Q＆A】
Q1. ワコールと大谷翔平の契約は広告だけですか？
A. コーポレートの広告コミュニケーションに加え、機能ウェアブランド「CW-X」のアンバサダー起用、特設サイト運用、プロジェクト施策など複合的に展開されています。
Q2. 起用後に売上などの効果はありましたか？
A. 大谷選手愛用モデルは発売後に前年を大きく上回る推移を示し、特にメンズ領域での牽引が報告されています。ブランド指名やEC回遊の増加も期待されます。
Q3. なぜワコールは海外でも大谷を起用したのですか？
A. 大谷選手は英語圏を含め世界的に知名度と好感度が高く、スローガンの国際展開やECの越境導線づくりに寄与するためです。
Q4. スポーツ以外のシーンにも効果がありますか？
A. “毎日の仕事でカラダを動かす人”までを視野に入れたプロジェクトを展開しており、日常ユースのコンディショニング価値にも接点を広げています。
